پنجشنبه ۱۵ آبان ۱۴۰۴، دهمین نشست «پژوها» با محور «داستان برند و نقش داستان در توسعه و نگهداری سازمان» برگزار شد. این نشست که بخشی از برنامه‌های آموزشی و الهام‌بخش در چارچوب طرح «سازمان داستان‌مند» بود، با حضور فعال مدیران، کارشناسان بازاریابی و علاقه‌مندان به برندسازی و روایت‌پردازی سازمانی برگزار گردید.
در آغاز نشست، مرتضی امینی‌مقدم، بنیان‌گذار شرکت زئوس و فعال حوزه مدیریت و دیجیتال مارکتینگ، با نگاهی تحلیلی به تعریف «برند» و مفهوم «داستان‌سرایی در توسعه برند» پرداخت. او تأکید کرد که برند چیزی فراتر از یک نام یا لوگو است و در واقع روایت زنده‌ای از تجربه، ارزش و احساس مخاطب نسبت به سازمان محسوب می‌شود.
امینی‌مقدم با مرور نمونه‌های جهانی مانند کوکاکولا، اپل و نایکی نشان داد که چگونه هر یک با خلق داستانی منسجم و الهام‌بخش توانسته‌اند محبوبیت و ارزش مالی برند خود را به شکل چشمگیری افزایش دهند. به گفته او، آنچه این برندها را ماندگار کرده، تداوم روایت‌شان در ذهن مخاطب و هماهنگی میان پیام، محصول و رفتار سازمان است. او افزود: «در دنیای دیجیتال امروز، مخاطب فقط خریدار نیست، بلکه شریک در روایت برند است. اگر داستان برند شما نتواند با او ارتباط انسانی برقرار کند، هیچ کمپین بازاریابی نمی‌تواند آن خلأ را پر کند.»
در ادامه نشست، مهدی میرعظیمی، نویسنده، شاعر و بنیان‌گذار طرح سازمان داستان‌مند، درباره پیوند میان داستان سازمانی و برند تجاری و کارفرمایی سخن گفت.
او یادآور شد که هر سازمان، درست مانند یک داستان، از شخصیت‌ها، حوادث، اهداف و پیام‌هایی تشکیل شده است و تنها زمانی می‌تواند اثرگذار باشد که همه اجزای آن با یکدیگر «هم‌داستان» باشند.
میرعظیمی با استفاده از استعاره‌ای موسیقایی گفت: «گاهی یک نُت فالش در سمفونی سازمان — یعنی رفتار ناهماهنگ یک بخش یا فرد — می‌تواند همه‌ی روایت را در ذهن مشتری، همکار یا حتی رقیب به‌هم بریزد.»
او تأکید کرد که برند کارفرمایی (Employer Brand) به اندازه برند تجاری اهمیت دارد؛ چراکه کارکنان هر سازمان سفیران واقعی آن هستند و اگر روایت درونی سازمان با داستان بیرونی‌اش هم‌نوا نباشد، اعتماد مخاطب از بین می‌رود.
میرعظیمی در پایان، طرح «سازمان داستان‌مند» را به‌عنوان رویکردی نو برای مدیریت، فرهنگ‌سازی و بازآفرینی هویت سازمانی معرفی کرد؛ رویکردی که با بهره‌گیری از تکنیک‌های داستان‌نویسی و روایت‌پردازی، به سازمان‌ها کمک می‌کند چشم‌انداز، مأموریت و ارزش‌های خود را به زبانی الهام‌بخش و انسانی بازگو کنند.
این نشست با گفت‌وگوهای گروهی، پرسش و پاسخ درباره نمونه‌های موفق برندینگ روایی و مرور کاربردهای داستان در بازاریابی، فرهنگ سازمانی و ارتباطات درون‌سازمانی به پایان رسید.
رویداد پَژوها
مدرسه کسب‌وکار پَژوها گامی نوین در جهت توانمندسازی و ارتقاء سطح کسب‌وکارهای ایران است. ترکیب دانش تخصصی و تجربیات عملی در فضایی تعاملی و حرفه‌ای، پژوها را به بستری برای الهام‌بخشی و رشد سازمان‌ها تبدیل کرده است. این رویداد فرصتی ارزشمند برای ساخت آینده‌ای موفق‌تر برای مدیران، کارآفرینان و جامعه کسب‌وکار ایران به شمار می‌رود.
رویداد پَژوها یک رویداد دوره‌ای، تجربه‌محور و تخصصی است که توسط شرکت زئوس به مدیریت مرتضی امینی‌مقدم برگزار می‌شود. این نشست‌ها هر دو هفته یک‌بار با حضور مدیران، کارفرمایان و کارآفرینان متخصص برگزار می‌گردد.